Over het project
Voor onze Belgische Voetbalbond werkte ik mee aan een campagne met één duidelijke missie: meer vrouwelijke scheidsrechters aantrekken. Een doelgroep die vandaag nog ondervertegenwoordigd is, maar een enorme meerwaarde kan betekenen voor het voetbal.
Voor onze Belgische Voetbalbond werkte ik mee aan een campagne met één duidelijke missie: meer vrouwelijke scheidsrechters aantrekken. Een doelgroep die vandaag nog ondervertegenwoordigd is, maar een enorme meerwaarde kan betekenen voor het voetbal.
Details
In deze campagne zetten we verschillende vrouwelijke scheidsrechters centraal. Echte refs die vanuit hun eigen ervaring vertellen waarom ze graag op het veld staan. Ze spreken over zelfvertrouwen, verantwoordelijkheid, teamgevoel en de unieke beleving van een wedstrijd leiden.
In deze campagne zetten we verschillende vrouwelijke scheidsrechters centraal. Echte refs die vanuit hun eigen ervaring vertellen waarom ze graag op het veld staan. Ze spreken over zelfvertrouwen, verantwoordelijkheid, teamgevoel en de unieke beleving van een wedstrijd leiden.
Op basis van deze gesprekken produceerde ik een reeks video’s in verschillende formaten. Korte, krachtige clips voor social media advertenties en langere versies waarin hun verhaal meer diepgang krijgt. Elke video focust op een ander aspect van het scheidsrechterschap, zodat verschillende motivaties en doelgroepen aangesproken worden. De video’s worden ingezet als gerichte advertenties, waarbij geïnteresseerde vrouwen zich meteen kunnen aanmelden om meer informatie te ontvangen. In de eerste week behaalde de campagne al meer dan 100.000 weergaven, een sterke start voor een initiatief dat nog maar net live staat.
Op basis van deze gesprekken produceerde ik een reeks video’s in verschillende formaten. Korte, krachtige clips voor social media advertenties en langere versies waarin hun verhaal meer diepgang krijgt. Elke video focust op een ander aspect van het scheidsrechterschap, zodat verschillende motivaties en doelgroepen aangesproken worden. De video’s worden ingezet als gerichte advertenties, waarbij geïnteresseerde vrouwen zich meteen kunnen aanmelden om meer informatie te ontvangen. In de eerste week behaalde de campagne al meer dan 100.000 weergaven, een sterke start voor een initiatief dat nog maar net live staat.
Met deze campagne tonen we dat een sterke boodschap, gebracht door authentieke stemmen, écht impact kan hebben. Meer zichtbaarheid leidt tot meer interesse en hopelijk tot meer vrouwen die binnenkort met vertrouwen het veld opstappen.
Met deze campagne tonen we dat een sterke boodschap, gebracht door authentieke stemmen, écht impact kan hebben. Meer zichtbaarheid leidt tot meer interesse en hopelijk tot meer vrouwen die binnenkort met vertrouwen het veld opstappen.
![](data:image/svg+xml,<svg display="block" role="presentation" viewBox="0 0 209 26" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg"><g d="M 165.81 18.401 C 164.213 16.565 161.875 15.32 158.846 14.865 L 165.81 9.468 L 165.81 4.651 L 153.171 14.659 L 153.171 18.735 L 155.802 18.735 C 160.858 18.735 163.696 21.572 163.696 25.905 C 163.696 29.877 160.911 32.869 156.318 32.869 C 151.725 32.869 148.838 30.238 148.786 26.523 L 144.453 26.523 C 144.453 32.817 149.148 36.996 156.37 36.996 C 160.594 36.996 163.79 35.438 165.811 33.041 C 167.47 31.076 168.339 28.548 168.339 25.853 C 168.339 22.877 167.479 20.317 165.811 18.4 Z M 145.898 0.421 L 145.898 4.651 L 165.81 4.651 L 165.81 0.421 Z M 179.956 36.533 L 192.957 13.021 L 192.957 4.651 L 174.952 36.533 Z M 172.011 0.421 L 172.011 4.651 L 192.956 4.651 L 192.956 0.421 Z M 198.346 5.327 C 198.346 2.385 200.731 0 203.673 0 C 206.615 0 209 2.385 209 5.327 C 209 8.269 206.615 10.654 203.673 10.654 C 200.731 10.654 198.346 8.269 198.346 5.327 Z M 20.403 10.716 C 20.222 9.104 19.472 7.853 18.156 6.96 C 16.838 6.07 15.181 5.624 13.182 5.624 C 11.751 5.624 10.513 5.848 9.469 6.296 C 8.424 6.745 7.615 7.358 7.042 8.136 C 6.469 8.914 6.182 9.797 6.182 10.785 C 6.182 11.614 6.378 12.329 6.77 12.931 C 7.161 13.533 7.678 14.035 8.32 14.438 C 8.962 14.841 9.651 15.176 10.39 15.443 C 11.128 15.71 11.838 15.928 12.519 16.099 L 15.926 16.985 C 17.038 17.258 18.179 17.627 19.349 18.092 C 20.519 18.558 21.603 19.171 22.601 19.931 C 23.6 20.692 24.409 21.635 25.028 22.758 C 25.648 23.883 25.957 25.228 25.957 26.795 C 25.957 28.771 25.448 30.525 24.433 32.058 C 23.416 33.59 21.947 34.8 20.022 35.685 C 18.098 36.571 15.773 37.014 13.047 37.014 C 10.321 37.014 8.175 36.598 6.268 35.77 C 4.36 34.941 2.867 33.763 1.789 32.237 C 0.709 30.71 0.114 28.895 0 26.795 L 5.28 26.795 C 5.382 28.054 5.793 29.103 6.514 29.937 C 7.236 30.772 8.161 31.39 9.29 31.793 C 10.419 32.196 11.66 32.398 13.011 32.398 C 14.499 32.398 15.824 32.162 16.988 31.691 C 18.152 31.22 19.069 30.562 19.739 29.715 C 20.409 28.869 20.744 27.879 20.744 26.742 C 20.744 25.709 20.451 24.863 19.867 24.205 C 19.283 23.547 18.494 23.001 17.5 22.571 C 16.506 22.139 15.385 21.759 14.136 21.43 L 10.014 20.305 C 7.22 19.545 5.009 18.426 3.379 16.949 C 1.75 15.474 0.935 13.52 0.935 11.091 C 0.935 9.081 1.479 7.327 2.57 5.828 C 3.661 4.328 5.136 3.162 6.998 2.327 C 8.861 1.492 10.961 1.076 13.301 1.076 C 15.64 1.076 17.749 1.491 19.56 2.319 C 21.371 3.148 22.798 4.286 23.843 5.734 C 24.888 7.182 25.433 8.842 25.478 10.716 L 20.402 10.716 Z M 42.125 10.273 L 42.125 14.361 L 27.835 14.361 L 27.835 10.273 Z M 31.667 4.006 L 36.76 4.006 L 36.76 28.753 C 36.76 29.741 36.907 30.481 37.202 30.976 C 37.497 31.469 37.881 31.805 38.352 31.981 C 38.822 32.157 39.336 32.245 39.894 32.245 C 40.303 32.245 40.66 32.217 40.967 32.16 C 41.273 32.103 41.512 32.058 41.682 32.023 L 42.602 36.231 C 42.306 36.345 41.886 36.461 41.341 36.579 C 40.795 36.698 40.114 36.763 39.297 36.775 C 37.957 36.798 36.707 36.559 35.55 36.06 C 34.392 35.56 33.455 34.788 32.74 33.743 C 32.024 32.698 31.666 31.387 31.666 29.809 L 31.666 4.006 Z M 62.399 25.585 L 62.399 10.273 L 67.509 10.273 L 67.509 36.435 L 62.502 36.435 L 62.502 31.905 L 62.229 31.905 C 61.627 33.301 60.665 34.462 59.342 35.387 C 58.02 36.312 56.376 36.775 54.411 36.775 C 52.73 36.775 51.246 36.404 49.957 35.659 C 48.668 34.915 47.658 33.811 46.925 32.346 C 46.193 30.881 45.827 29.07 45.827 26.913 L 45.827 10.273 L 50.919 10.273 L 50.919 26.301 C 50.919 28.084 51.413 29.503 52.401 30.56 C 53.389 31.616 54.671 32.143 56.25 32.143 C 57.203 32.143 58.155 31.905 59.103 31.428 C 60.05 30.951 60.84 30.23 61.47 29.264 C 62.1 28.3 62.41 27.073 62.399 25.586 Z M 82.212 36.945 C 80.1 36.945 78.218 36.403 76.565 35.318 C 74.913 34.234 73.619 32.684 72.682 30.669 C 71.745 28.653 71.276 26.232 71.276 23.404 C 71.276 20.577 71.751 18.159 72.699 16.149 C 73.646 14.139 74.95 12.601 76.607 11.533 C 78.264 10.466 80.144 9.932 82.245 9.932 C 83.869 9.932 85.177 10.201 86.171 10.741 C 87.165 11.281 87.936 11.907 88.488 12.623 C 89.038 13.339 89.468 13.968 89.774 14.514 L 90.08 14.514 L 90.08 1.553 L 95.172 1.553 L 95.172 36.433 L 90.198 36.433 L 90.198 32.363 L 89.772 32.363 C 89.466 32.919 89.025 33.555 88.452 34.27 C 87.879 34.985 87.093 35.61 86.093 36.143 C 85.094 36.677 83.799 36.944 82.209 36.944 Z M 83.336 32.602 C 84.801 32.602 86.042 32.213 87.057 31.435 C 88.074 30.657 88.846 29.576 89.374 28.191 C 89.902 26.805 90.166 25.193 90.166 23.353 C 90.166 21.514 89.905 19.947 89.383 18.585 C 88.861 17.222 88.094 16.161 87.085 15.4 C 86.074 14.64 84.825 14.259 83.337 14.259 C 81.85 14.259 80.527 14.656 79.505 15.451 C 78.482 16.246 77.714 17.33 77.197 18.704 C 76.679 20.077 76.422 21.628 76.422 23.353 C 76.422 25.079 76.683 26.675 77.206 28.071 C 77.728 29.467 78.503 30.571 79.531 31.384 C 80.558 32.195 81.827 32.602 83.337 32.602 Z M 103.083 6.237 C 102.196 6.237 101.438 5.939 100.809 5.343 C 100.179 4.746 99.863 4.034 99.863 3.205 C 99.863 2.376 100.179 1.646 100.809 1.051 C 101.438 0.454 102.196 0.157 103.083 0.157 C 103.969 0.157 104.727 0.454 105.356 1.051 C 105.986 1.648 106.302 2.359 106.302 3.188 C 106.302 4.018 105.986 4.747 105.356 5.343 C 104.727 5.938 103.969 6.237 103.083 6.237 Z M 100.511 36.435 L 100.511 10.273 L 105.603 10.273 L 105.603 36.435 Z M 121.551 36.963 C 119.098 36.963 116.958 36.4 115.131 35.277 C 113.303 34.152 111.883 32.581 110.872 30.56 C 109.862 28.538 109.356 26.177 109.356 23.474 C 109.356 20.772 109.862 18.388 110.872 16.355 C 111.883 14.323 113.301 12.744 115.131 11.62 C 116.958 10.495 119.1 9.934 121.551 9.934 C 124.003 9.934 126.144 10.496 127.972 11.62 C 129.8 12.744 131.22 14.322 132.231 16.355 C 133.241 18.388 133.746 20.761 133.746 23.474 C 133.746 26.188 133.241 28.538 132.231 30.56 C 131.22 32.581 129.8 34.154 127.972 35.277 C 126.144 36.401 124.003 36.963 121.551 36.963 Z M 121.568 32.688 C 123.157 32.688 124.474 32.268 125.519 31.427 C 126.564 30.587 127.339 29.468 127.844 28.071 C 128.349 26.675 128.602 25.136 128.602 23.456 C 128.602 21.775 128.349 20.25 127.844 18.848 C 127.339 17.446 126.564 16.319 125.519 15.468 C 124.474 14.616 123.157 14.19 121.568 14.19 C 119.978 14.19 118.642 14.616 117.591 15.468 C 116.541 16.319 115.763 17.446 115.257 18.848 C 114.752 20.25 114.499 21.787 114.499 23.456 C 114.499 25.124 114.752 26.675 115.257 28.071 C 115.763 29.467 116.541 30.586 117.591 31.427 C 118.64 32.268 119.967 32.688 121.568 32.688 Z" fill="transparent" height="37.01353171650187px" id="wa2fq4Wuo" transform="translate(0 5.495)" width="208.99999404886444px"><path d="M 21.357 17.98 C 19.761 16.144 17.423 14.898 14.393 14.444 L 21.357 9.047 L 21.357 4.23 L 8.718 14.238 L 8.718 18.313 L 11.349 18.313 C 16.405 18.313 19.243 21.151 19.243 25.484 C 19.243 29.456 16.458 32.448 11.865 32.448 C 7.272 32.448 4.385 29.817 4.333 26.102 L 0 26.102 C 0 32.396 4.695 36.575 11.918 36.575 C 16.142 36.575 19.337 35.017 21.358 32.62 C 23.017 30.654 23.886 28.127 23.886 25.432 C 23.886 22.456 23.026 19.896 21.358 17.979 Z M 1.445 0 L 1.445 4.23 L 21.357 4.23 L 21.357 0 Z M 35.504 36.112 L 48.504 12.6 L 48.504 4.23 L 30.499 36.112 Z M 27.559 0 L 27.559 4.23 L 48.503 4.23 L 48.503 0 Z" fill="rgb(255, 255, 255)" height="36.5746455446048px" id="J2vB9cBGM" transform="translate(144.453 0.421)" width="48.504071779887454px"/><path d="M 0 5.327 C 0 2.385 2.385 0 5.327 0 C 8.269 0 10.654 2.385 10.654 5.327 C 10.654 8.269 8.269 10.654 5.327 10.654 C 2.385 10.654 0 8.269 0 5.327 Z" fill="rgb(255, 255, 255)" height="10.6542604062863px" id="hluKXTaLO" transform="translate(198.346 0)" width="10.654260406286312px"/><path d="M 20.403 10.559 C 20.222 8.947 19.472 7.696 18.156 6.804 C 16.838 5.913 15.181 5.467 13.182 5.467 C 11.751 5.467 10.513 5.691 9.469 6.14 C 8.424 6.588 7.615 7.201 7.042 7.979 C 6.469 8.758 6.182 9.64 6.182 10.628 C 6.182 11.457 6.378 12.173 6.77 12.774 C 7.161 13.377 7.678 13.878 8.32 14.282 C 8.962 14.685 9.651 15.019 10.39 15.286 C 11.128 15.553 11.838 15.771 12.519 15.942 L 15.926 16.828 C 17.038 17.101 18.179 17.47 19.349 17.935 C 20.519 18.401 21.603 19.014 22.601 19.775 C 23.6 20.535 24.409 21.478 25.028 22.601 C 25.648 23.726 25.957 25.071 25.957 26.638 C 25.957 28.614 25.448 30.369 24.433 31.901 C 23.416 33.434 21.947 34.644 20.022 35.528 C 18.098 36.415 15.773 36.857 13.047 36.857 C 10.321 36.857 8.175 36.442 6.268 35.614 C 4.36 34.785 2.867 33.607 1.789 32.08 C 0.709 30.554 0.114 28.739 0 26.638 L 5.28 26.638 C 5.382 27.898 5.793 28.946 6.514 29.78 C 7.236 30.615 8.161 31.233 9.29 31.637 C 10.419 32.04 11.66 32.242 13.011 32.242 C 14.499 32.242 15.824 32.005 16.988 31.535 C 18.152 31.064 19.069 30.405 19.739 29.558 C 20.409 28.713 20.744 27.722 20.744 26.586 C 20.744 25.553 20.451 24.707 19.867 24.049 C 19.283 23.39 18.494 22.845 17.5 22.414 C 16.506 21.982 15.385 21.603 14.136 21.273 L 10.014 20.148 C 7.22 19.388 5.009 18.27 3.379 16.793 C 1.75 15.317 0.935 13.363 0.935 10.934 C 0.935 8.925 1.479 7.17 2.57 5.671 C 3.661 4.172 5.136 3.006 6.998 2.171 C 8.861 1.336 10.961 0.919 13.301 0.919 C 15.64 0.919 17.749 1.334 19.56 2.162 C 21.371 2.992 22.798 4.129 23.843 5.577 C 24.888 7.026 25.433 8.685 25.478 10.559 L 20.402 10.559 Z M 42.125 10.117 L 42.125 14.204 L 27.835 14.204 L 27.835 10.117 Z M 31.667 3.849 L 36.76 3.849 L 36.76 28.596 C 36.76 29.584 36.907 30.325 37.202 30.819 C 37.497 31.313 37.881 31.648 38.352 31.824 C 38.822 32.001 39.336 32.089 39.894 32.089 C 40.303 32.089 40.66 32.06 40.967 32.003 C 41.273 31.946 41.512 31.901 41.682 31.867 L 42.602 36.074 C 42.306 36.188 41.886 36.304 41.341 36.423 C 40.795 36.541 40.114 36.607 39.297 36.619 C 37.957 36.641 36.707 36.403 35.55 35.903 C 34.392 35.404 33.455 34.632 32.74 33.587 C 32.024 32.542 31.666 31.231 31.666 29.652 L 31.666 3.849 Z M 62.399 25.428 L 62.399 10.117 L 67.509 10.117 L 67.509 36.278 L 62.502 36.278 L 62.502 31.748 L 62.229 31.748 C 61.627 33.144 60.665 34.305 59.342 35.231 C 58.02 36.156 56.376 36.619 54.411 36.619 C 52.73 36.619 51.246 36.247 49.957 35.502 C 48.668 34.759 47.658 33.654 46.925 32.189 C 46.193 30.724 45.827 28.913 45.827 26.757 L 45.827 10.117 L 50.919 10.117 L 50.919 26.145 C 50.919 27.927 51.413 29.346 52.401 30.403 C 53.389 31.46 54.671 31.987 56.25 31.987 C 57.203 31.987 58.155 31.748 59.103 31.271 C 60.05 30.794 60.84 30.073 61.47 29.108 C 62.1 28.143 62.41 26.917 62.399 25.429 Z M 82.212 36.788 C 80.1 36.788 78.218 36.246 76.565 35.162 C 74.913 34.078 73.619 32.527 72.682 30.512 C 71.745 28.497 71.276 26.076 71.276 23.248 C 71.276 20.42 71.751 18.003 72.699 15.992 C 73.646 13.983 74.95 12.444 76.607 11.377 C 78.264 10.309 80.144 9.775 82.245 9.775 C 83.869 9.775 85.177 10.045 86.171 10.584 C 87.165 11.124 87.936 11.75 88.488 12.467 C 89.038 13.182 89.468 13.812 89.774 14.358 L 90.08 14.358 L 90.08 1.396 L 95.172 1.396 L 95.172 36.277 L 90.198 36.277 L 90.198 32.206 L 89.772 32.206 C 89.466 32.762 89.025 33.398 88.452 34.113 C 87.879 34.829 87.093 35.454 86.093 35.986 C 85.094 36.52 83.799 36.787 82.209 36.787 Z M 83.336 32.446 C 84.801 32.446 86.042 32.056 87.057 31.278 C 88.074 30.5 88.846 29.42 89.374 28.034 C 89.902 26.649 90.166 25.037 90.166 23.197 C 90.166 21.357 89.905 19.79 89.383 18.428 C 88.861 17.066 88.094 16.004 87.085 15.244 C 86.074 14.483 84.825 14.102 83.337 14.102 C 81.85 14.102 80.527 14.5 79.505 15.295 C 78.482 16.089 77.714 17.174 77.197 18.547 C 76.679 19.921 76.422 21.471 76.422 23.197 C 76.422 24.923 76.683 26.518 77.206 27.914 C 77.728 29.31 78.503 30.415 79.531 31.227 C 80.558 32.039 81.827 32.446 83.337 32.446 Z M 103.083 6.08 C 102.196 6.08 101.438 5.783 100.809 5.186 C 100.179 4.589 99.863 3.878 99.863 3.048 C 99.863 2.219 100.179 1.49 100.809 0.894 C 101.438 0.298 102.196 0 103.083 0 C 103.969 0 104.727 0.298 105.356 0.894 C 105.986 1.491 106.302 2.203 106.302 3.032 C 106.302 3.861 105.986 4.591 105.356 5.186 C 104.727 5.781 103.969 6.08 103.083 6.08 Z M 100.511 36.278 L 100.511 10.117 L 105.603 10.117 L 105.603 36.278 Z M 121.551 36.806 C 119.098 36.806 116.958 36.244 115.131 35.12 C 113.303 33.996 111.883 32.424 110.872 30.403 C 109.862 28.382 109.356 26.02 109.356 23.318 C 109.356 20.616 109.862 18.232 110.872 16.198 C 111.883 14.167 113.301 12.588 115.131 11.463 C 116.958 10.339 119.1 9.778 121.551 9.778 C 124.003 9.778 126.144 10.34 127.972 11.463 C 129.8 12.588 131.22 14.165 132.231 16.198 C 133.241 18.232 133.746 20.604 133.746 23.318 C 133.746 26.032 133.241 28.382 132.231 30.403 C 131.22 32.424 129.8 33.997 127.972 35.12 C 126.144 36.245 124.003 36.806 121.551 36.806 Z M 121.568 32.531 C 123.157 32.531 124.474 32.111 125.519 31.27 C 126.564 30.43 127.339 29.312 127.844 27.914 C 128.349 26.518 128.602 24.98 128.602 23.299 C 128.602 21.618 128.349 20.094 127.844 18.692 C 127.339 17.29 126.564 16.163 125.519 15.311 C 124.474 14.46 123.157 14.034 121.568 14.034 C 119.978 14.034 118.642 14.46 117.591 15.311 C 116.541 16.163 115.763 17.29 115.257 18.692 C 114.752 20.094 114.499 21.63 114.499 23.299 C 114.499 24.968 114.752 26.518 115.257 27.914 C 115.763 29.31 116.541 30.429 117.591 31.27 C 118.64 32.111 119.967 32.531 121.568 32.531 Z" fill="rgb(255, 255, 255)" height="36.85695615593211px" id="OusvZ7YoM" transform="translate(0 0.157)" width="133.74644572575403px"/></g></svg>)