Op basis van deze gesprekken produceerde ik een reeks video’s in verschillende formaten. Korte, krachtige clips voor social media advertenties en langere versies waarin hun verhaal meer diepgang krijgt. Elke video focust op een ander aspect van het scheidsrechterschap, zodat verschillende motivaties en doelgroepen aangesproken worden. De video’s worden ingezet als gerichte advertenties, waarbij geïnteresseerde vrouwen zich meteen kunnen aanmelden om meer informatie te ontvangen. In de eerste week behaalde de campagne al meer dan 100.000 weergaven, een sterke start voor een initiatief dat nog maar net live staat.